整合行銷之Price價格

價格

• 價格的定義
  1.價格代表「價值」
  2.價格是一種變數
  3.價格是多元化的
  4.價格是公開看得到的
  5.價格是彈性應變的

• 影響價格的因素
  內部
  公司目標
  產品成本
  通路因素
  政府與法令限制
  
  外部
  消費者認知
  競爭因素

• 價格的管理
  1.新產品定價－吸脂、滲透
  2.產品組合定價－同類產品、互補產品、配套式
  3.心理定價－畸零、名望、習慣
  4.差別定價
  5.促銷定價

Q3：請以供需理論說明颱風過後蔬菜的價格為何會上升？
ANS：颱風期間因風災造成農作物損害，市場供給降低但蔬菜屬於民生必需品，民眾對它的需求並不會因颱風來臨而減少，因此市場上的供給小於需求，為了將供給和需求拉回到一個平衡點，價格自然會上升來降低需求。

Q4：你認為在戲院以不同價位分出貴賓位及普通位，對營收會有何影響？
ANS：戲院內若區分貴賓位及普通位對營收無任何增加上的幫助，我認為看電影屬於娛樂活動時間通常也不會多於2小時，多數人不會為了要在2小時內可以坐到最好的區域或更舒適的座椅，選擇價格較昂貴的票價，因為付出的成本不同，卻得到相同的結果，只差異在過程中的視野或舒適度，評估下來並不划算。除非是認定好視野和舒適的心理層面感受重要於昂貴票價許多，才有可能選擇貴賓位，但此類消費者畢竟是少數，因此對戲院的營收上面並沒有增加的幫助。