整合行銷之Place通路

• 何謂通路？
  即產品與服務交易的地方並助加速及擴大交易的質與量
  
  
• 通路成員
  零售商、批發商
  
  
• 通路類型
  傳統通路
  垂直行銷通路
  水平行銷通路
  多重通路
  網路行銷
  
  
• 通路功能
  提供市場資訊
  集中歸類
  減少交易次數、降低成本
  資金活用
  產品儲存與配送
  降低風險分擔
  

• 何謂通路行銷？
  掌握通路、強化產品賣點
  
  
• 通路行銷功能
  交易功能－購買、銷售、協商、風險承擔
  後勤功能－訂單處理、產品集中、儲存、運輸
  促成功能－信用貸款、資訊收集
  
  
• 通路行銷類型
  直接行銷－製造商→消費者
  間接行銷－製造商→零售商→消費者
  　　　　－製造商→批發商→零售商→消費者
  　　　　－製造商→代理商→批發商→零售商→消費者
  單一通路行銷－例：直銷
  

作業：
Q8.描述你的網路購物經驗與其他通路之間的差異？
在書店翻閱到屬意的設計類書籍時，會先到各大網路書店和購物平台做價格比較，依近期比價的經驗來看，PChome購物平台的優惠折扣在多數書籍上較為優惠。
購物網站和實體書店差異如下：
可以24小時隨時訂購；多數書店營業只有12小時
出貨速度約24小時；立即取得
付款方式多元化(可分期零利率)；現金、信用卡2種
折扣優惠高；折扣優惠低

自攝自製自售「台灣之美」明信片；售價$50/單張；$150/一組